石榴婆gogoboi做电商，背后是同1家公司屋顶秧田工装
发布时间：2018-05-13 07:50:36 浏览： 次
周日晚上，“石榴婆报告”推文《全球最利害的小卖部》，宣布又1个时尚KOL加入电商大军。
打开文中内防酸工作服的使用场所置的小程序链接，读者点击喜欢的相干图片，就可以跳转到小程序中货品的购买页面进行消费。
“我们不生产商品，我们只是商品的搬运工”
虽然说冠以“石榴小卖部”的名称，小卖部里的货品看起来都只是石榴婆推荐而已。
在每张照片底下都标明货品来源，包括Shopbop，Mytheresa，Farfetch，Revolve等电商网站。
我们仔细对照了1部份商品价格，依照今天美元汇率，比原网址都贵上几10块钱，算上运营本钱和汇率变动，也是公道范畴。
最近Shopbop有推出抢优惠码、正价商品8折活动，在“石榴小卖部”将来源Shopbop的货品加入购物车，会自动打折计价，也是相当人性化。
对此，石榴婆也在评论中承认，“赚不了多少钱”。
在推文底部，石榴婆还贴心强调“中文客服在线”更方便，比如咨询尺寸、退换货等问题。
也同时指出客服服务由第3方提供，如有不满可以投诉给公众号。
这么来看，这个小卖部更像是“代购下单”模式，其运营团队和“石榴婆报告”这1公众号相对独立。
石榴婆只负责选品，而从平台运营、下单转运到客户保护的进程，交由电商团队来负责。
从广告到电商，自己变成“甲方”
石榴婆加入KOL电商大军，其实也不算意料以外。
巴黎银行奢侈品部门专为中国KOL做了1份名为“购物指南：中国博主”的报告，足以显示日趋突起的东方神秘气力之强大。
这1神秘气力背后，是成百上千万微信公众号读者蓄势待发的购买力。
之前，黎贝卡和故宫联名款、包先生和各大包袋品牌合作款的瞬间售罄，是KOL们带货能力活生生的证明。
因此，各大品牌都愿意和KOL们合作，给自己的品牌、APP、电商网女装衬衣工作服站等导入客户流量。
销售分成同样成为KOL们的主要收入来源。
KOL们以隔壁家小姐姐的身份娓娓道来，告知你“这个包我试过”、“这个牌子性价比高”、“节日送这个给女朋友，贴心又实用”……
这样的口吻，比起传统时尚的高冷门路来讲，亲切又有说服力。
石榴婆每篇推送文章下面，也都有“随着婆婆来种描述工作服草”“婆婆说甚么我们买甚么”这样的呼吁。
与其挖空心思在软文中加入“干货”，来保持内容价值，谨慎翼翼地处理广告和读者口碑之间的平衡。
何不自己来做电商，省去这么多麻烦？
爱穿甚么就放甚么，还可以随时随地加入购买链接，这类沉醉式购物体验，比起广告植入也要自然的多。
石榴婆不算店长，充其量只是个销售罢了
在体验石榴小卖部的时候，我们发现了1个小秘密：获得手机注册验证码时，短信显示了1个【Look】前缀。
顺藤摸瓜，我们查到了1个叫做“LOOK电商”的企业。
LOOK是1个工具型利用，为微信公众号提供商品和电子商城的技术支持。
根据企业合作案例显示，他们正是Gogoboi“不大精选”背后的操盘者。
与Look电商合作的还有Freshboy(鲜单)，Anny_StyleOnTop (安大大de衣帽间)、江南Boynam(剁手指南)，和了不起日报的了不起百货。
将这些微信小程序拉到底部，都有“LOOK提供技术和电商支持”的字样。
LOOK背后的3位开创人都来自网易。
首席履行官严明前后在南方报业、网易门户担负高管，是资深媒体商业化专家，曾是导购平台Fresh担负联合开创人。
首席技术官涂启琛主攻散布式系统和搜索引擎。
而赖欢欢的门户主编背景让她对线上内容有足够的知识积累和实战经验。
这样的组合晓得电商运营、有技术能力，也了解内容创业者，足以成为博主带货中间的那条“带”。
公司的第1个产品是LOOK App，2016年7月上线。
说实话，从框架到内容结构，都是非常基本的奢侈品电商套路，自己也没有足够独特的Exclusive品牌。
在海淘信息日趋透明的今天，根本构不成任何显著的差异化和吸引力。
而联合博主打造的微信小程序电商，在我看来是LOOK的重大拐点。
4月上线的Gogoboi不大精选是第1个吃螃蟹的人。
一样的货品，经KOL们加持以后，精准、直接面对和所选产品调性1致的佛山附近做工作服厂家消费者，构成极其强烈的消费推动力。
“百货商店”，“买手”和海外货品供应商
换种思路来看，LOOK是1家百货商店，与各个海外电商渠道合作，取得自己的所有货品。
列位博主则是门店里面的明星买手，每一个人可以从库存当选取货品，组装成自己的柜台。
每家店长眼光不1样，选了不1样的货品上架而已。
小程序电商的合作模式，是公众号，服务平台、海外电商3方双赢的局面。
由LOOK电商来打理KOL们的微信商店，从逻辑上来讲没有甚么问题。
毕竟供应链管理、采购、产品开发、物流和电商运营对微信公众号的内容团队来讲，都是新挑战。
需要几个月乃至半年时间去逐一打磨和实现，而如果交给专业团队来操作，则是效力最大化。
而对LOOK电商来讲温州工作服哪里买，这样做才能取得自己利益最大化€€€€不管怎样买，走的都是LOOK的平台。
对货品的供应方来讲，这样既省去了1部份市场宣扬的费用，还可以取得更加直接的用户数据。
在文章推送中，石榴婆发出了“小顾问召集令”，欢迎读者提出具体货品的上新要求。
这类第1时间最为直接的意见，是海外电商急需的中国市场反馈。
不过，如果通过微信搜索直接进入小程序，或退回到每家小程序电商的主页，你会发现页面惊人的类似。
一样将“1周圣诞推荐”和“LVR8折活动”放在了栏目中显眼的位置。
回归到最原始网页，不同时装博主的小程序电商，也就相当于“编辑推荐”栏目的不同Banner而已。
这类货品和页面的同源，对KOL们来讲，可能存在1种隐忧€€€€产品同质化和读者大量堆叠，存在着无形的竞争。
但是，在京东和天猫卯着劲做奢侈品电商的今天，腾讯小程序倒是给出了1种新玩法。
面对马化腾的丛林生态，马云会焦虑吗？
卢曦采访手记系头条号签约作者
进入公众号，点击“精选”，查看我们最好的1些文章
加入读者群，请发送 真实姓名＋职业和兴趣＋个人微信号 到 luxi_sh@163.com
请扫码关注，请转发到朋友圈